Yeni nesil çalışanların iş ilanlarından beklentileri hızla değişiyor. Genç profesyonellerin dikkatini çekmek ve onları başvuruya yönlendirmek için artık sadece iş tanımı sunmak yetmiyor. Peki, iş ilanlarınızı yeni beklentilere göre nasıl güncelleyebilirsiniz? Doğru ilanı hazırlamanızı sağlayacak öneriler bu yazımızda!
Z kuşağı, dijital çağın yerlisi olarak dünyaya geldi. Dolayısıyla bilgiye erişimleri kolay, karşılaştırma yetenekleri gelişmiş ve seçenekleri çok. Deloitte’un 2024 Gen Z & Millennial Survey’e göre, Z kuşağının %46’sı işveren tercihini yaparken “şirketin değerleriyle uyum” kriterini ilk sıraya koyuyor. Bu, klasik iş tanımı odaklı ilanların artık yeterli olmadığını açıkça gösteriyor.
Genç profesyoneller iş ilanlarında artık sadece görev tanımı değil; çalışma koşulları, gelişim fırsatları ve şirket kültürüne dair somut bilgiler görmek istiyor. Peki, ilanınız yeni neslin dikkatini çekmek için hazır mı?
Yeni kuşağın ilan okuma alışkanlığı değişti
Kariyerine yeni başlayan ya da iş değiştirmeyi düşünen genç profesyoneller, ilanlara bir “duyuru” gibi değil bir “teklif” gibi yaklaşıyor. Karşılarında sadece görev tanımı değil; değer önerisi, çalışma ortamı ve gelişim fırsatları da görmek istiyorlar. Özellikle Z kuşağı ve Y kuşağının genç üyeleri, içeriği güçlü olmayan ilanlardan hızla uzaklaşabiliyor. Bu nedenle ilanlar, yalnızca pozisyonu değil, işveren markasını da yansıtmalı.
2024 Deloitte Gen Z & Millennial Survey’e göre, gençlerin %44’ü bir iş ilanına başvurmadan önce şirketin çalışanlarına ne sunduğuna ve değerlerine bakıyor.
Dili sadeleştirin, anlatımı doğallaştırın
İş ilanlarında hâlâ sıkça karşılaşılan “takım çalışmasına yatkın, analitik düşünme yeteneği gelişmiş, çözüm odaklı” gibi ifadeler gençler için içi boş klişeler olarak algılanıyor. Bu tür tanımlar hem herkes için geçerli olabilir hem de pozisyona dair gerçek bir şey söylemez.
Ne yapmalı?
- Mümkün olduğunca sade ve günlük bir dille yazın.
- Soyut sıfatlar yerine, görevle doğrudan bağlantılı nitelikleri kullanın:
- “Müşteriyle günlük telefon görüşmeleri yapabilen”
- “Sosyal medya yorumlarını yanıtlayacak yazılı iletişim becerisine sahip” vb.
Ayrıca, samimi bir ton kullanmak da önemlidir. “Aramıza katıldığında…”, “Bu rolde seni…” gibi ifadeler, genç profesyonellerin kendilerini ilanın içinde hayal etmesini kolaylaştırır.
StudySmarter (Vaia) eğitim teknolojisi platformunun yaptığı araştırmaya katılan Z kuşağı adayların %50’den fazlası, ilan metinlerindeki dilin kolay anlaşılır olmasını önemsiyor. Ayrıca iş ilanında maaş ve kariyer fırsatları hakkında bilgi verilmesini olmazsa olmaz olarak görüyor.
İş tanımını değil, iş deneyimini anlatın
Pozisyonun başlıca görevleri elbette önemlidir, ancak genç adaylar “Ben orada nasıl hissedeceğim?” sorusuna da yanıt arar. Bu yüzden ilanlarda, pozisyonun günlük akışıyla ilgili birkaç cümleye yer vermek güçlü bir fark yaratır.
Nasıl anlatılır?
- “Günün ilk saatlerinde ekip toplantısı yapılır, ardından müşterilerle bire bir iletişim kuracağın yaratıcı sürecin başlar.”
- “Haftada bir gün yöneticinle bire bir toplantı yaparak önceliklerini birlikte belirlersiniz.”
Bu tip detaylar, başvuru kararı üzerinde düşündüğünüzden daha etkili olabilir.
Sunulan hak ve yan faydaları netleştirin
İlanlarda hâlâ birçok şirket, “yan haklar” kısmını eksik bırakıyor ya da sadece genel ifadelerle geçiyor: “Sosyal haklar mevcuttur.” Bu, artık yetersiz.
Ne yazmalı?
- Yılda 2 kez prim, 1 gün doğum günü izni, hibrit çalışma modeli (haftada 2 gün evden)” gibi açık ve ölçülebilir bilgiler verin.
- Varsa ruh halini yükseltecek küçük dokunuşları da paylaşın:
“Her cuma 16.00’da hafta kapanış kahvesi içilir, haftalık online trivia turnuvası düzenlenir.” vb.
Bunlar, ilanınızı hem insani hem de çekici kılar.
Gelişim imkânlarını mutlaka vurgulayın
PwC’nin 2023 Workforce Hopes and Fears raporuna göre Z kuşağı çalışanların %35’i, kariyer gelişimi sunmayan şirketlerde uzun süre kalmak istemiyor. Mentorluk programları, rotasyon fırsatları, eğitim bütçesi gibi gelişim imkanlarını net şekilde paylaşmalısınız. Ayrıca hibrit çalışma modeli, esnek saatler gibi esneklik uygulamaları varsa bunları ilanınızın ön planına taşıyın.
Genç profesyoneller için bir işe başlamak sadece “bir görev üstlenmek” değil, aynı zamanda “bir şey öğrenmek” anlamına gelir. Bu nedenle gelişim alanlarınızı belirtmek ilanınızın cazibesini ciddi ölçüde artırır.
Neler ekleyebilirsiniz?
- “Şirket içi mentorluk programı”,
- “Her 6 ayda bir düzenlenen ‘Kariyer Günü’ etkinlikleri”,
- “Yılda 2 kez terfi değerlendirme süreci”
Bu bilgiler, pozisyonun sadece bugüne değil, geleceğe de hitap ettiğini gösterir.
Şirket değerlerinizi görünür kılın
Özellikle sosyal duyarlılığı olan gençler, çalıştıkları şirketin dünya görüşüne ve toplumsal katkısına dikkat ediyor. Gönüllülük projeleri, karbon ayak izi azaltma hedefleri gibi konular adayların radarında.
Ne demelisiniz?
- “Kadın çalışan oranımız %52, yöneticilerimizin %40’ı kadın.”
- “2024’te 300 saat gönüllülük çalışması gerçekleştirdik.”
- “Ofisimizde geri dönüşüm sistemleri, enerji tasarrufu uygulamaları mevcut.”
Bu tür detaylar, adayın şirketle duygusal bağ kurmasını kolaylaştırır.
Genç profesyonellerle ilk temas noktası olan iş ilanları, artık sadece pozisyonu tanıtmakla kalmıyor; işveren markasının da vitrinini oluşturuyor. Bu nedenle samimi bir dil, net bilgiler ve insan odaklı içeriklerle hazırlanmış ilanlar daha dikkat çekiyor.
İlanınız genç profesyoneller için hazırsa, şimdi sıra onlara ulaşmakta!
Genç yeteneklere hitap eden bir ilan hazırlamak önemli bir adım; ancak bu ilanların doğru mecralarda, doğru şekilde konumlandırılması da en az içeriği kadar kritik. 
Kariyer.net’in İlk İşim girişimi, stajyer ve yeni mezun pozisyonlarınızı öne çıkararak ilanlarınıza genç profesyonellerin daha hızlı ve etkili şekilde ulaşmasını sağlar.
İşveren markanızı genç yeteneklerle buluşturmak için hemen İlk İşim sayfamızı inceleyin!
Kaynak: 1 – 2
