Satış koçu nedir sorusunun yanıtı; satış personellerinin daha verimli çalışmasını sağlayan ve bu doğrultuda onlara koçluk yapan kişidir, şeklinde verilebilir. Satış koçunun asıl hedefi, satış yapan kişinin daha iyiye gitmesini sağlamak üzere çalışmalar gerçekleştirmektir. Satışların daha etkili yapılabilmesi ve müşteri ile iletişimin kuvvetlendirilmesi için satış koçuna başvurulur.