Pazarlama Yetkilisi Nedir, Nasıl Olunur?

Pazarlama yetkilisinin görev tanımı geniş kapsamlıdır. Hedefi, mevcut pazar durumunu değerlendirmek ve işletmenin satış rakamlarının iyileşmesini sağlamaktır. Yeni pazarlar keşfetmek ve buna uygun pazarlama stratejileri geliştirmek de bu rolde çalışan kişilerden beklenir. Pazarlama yetkilisinin genel görev ve sorumlulukları ise şöyle sıralanabilir:

• Pazarlama departmanını sevk ve idare etmek,
• Pazarlama müdürüne ve/veya pazarlama direktörüne rapor vermek,
• Rakip analizi yapmak ve yapılan araştırmaları inceleyerek plan oluşturmak,
• Tanıtım çalışmalarını kontrol etmek,
• Piyasa dinamiklerini incelemek ve buna göre hareket etmek,
• Pazarlama ve reklam bütçesini belirlemek,
• Markaların yurt içi ve yurt dışı piyasa raporlarını kontrol etmek,
• Markanın ya da şirketin, bulunduğu pazarları araştırmak bununla birlikte müşteri portföyünü incelemek,
• Markanın yeni pazarlara giriş yapmasını sağlamak ve mevcut pazar konumunun güçlendirmek,
• Markanın pazar payının büyümesi doğrultusunda çalışmaları yürütmek,
• İşletmeye yeni müşteriler kazandırmak ve portföy müşterilerine hizmet sunmak.

Pazarlama yetkilisi olabilmek için üniversitelerin Pazarlama Bölümü veya ilgili diğer alanlar tercih edilebilir. İşletme Bölümü ya da Mühendislik Fakültesi mezunları da bu alanda kariyer yapma şansı elde edebilir. Mühendislik Fakültesi mezunları, genellikle sanayi firmalarında bu rolde çalışma imkanı bulur. Eğitimini tamamlayan kişilerin şirketlerin pazarlama ve satış departmanlarında çalışması ve tecrübe kazanması önemlidir. Ayrıca yüksek lisans programını tamamlamak (MBA) adayın öne çıkmasını sağlar. Mesleki sertifikalar da adayları işe alım sürecinde öne çıkarabilir. Diğer yandan İngilizce eğitimi almış olmak, uluslararası firmalar tarafından tercih edilme sebebi olabilir.

İşletmelerin pazarlama departmanları, kurum kültürünü yansıtan ve marka imajı oluşturan departmanların başında gelir. Bu bağlamda pazarlama yetkilisinin birtakım becerilere ve özelliklere sahip olması gerekir. İlk olarak iletişim becerisi bu alanda çalışmak isteyenlerde bulunması gereken özelliktir. Pazarlama yetkilisinden sahip olması beklenen genel özellikler şöyle sıralanabilir;

• Piyasanın dinamiklerini takip etmeli, yeni fikirleri değerlendirmeli, gerektiğinde inisiyatif alarak karar verebilmelidir.
• Kriz yönetimi yapabilmeli ve kriz durumlarında karar vermekte gecikmemelidir.
• Tüm departmanlara bilgi akışı sağlayabilmeli, kurum içerisindeki faaliyetlere hakim olmalıdır.
• Organizasyon becerisine sahip olmalı, etkili bir şekilde iletişim kurabilmelidir.
• Raporlama becerilerine sahip olmalıdır.
• Verileri analiz edebilme becerisi olmalıdır.
• Gözlem becerisine sahip olmalıdır.
• Aynı anda birçok projeyi yönetebilme kabiliyeti olmalıdır.
• Pazarlama dinamiklerine ve dijital dinamiklere hakim olmalı, bu dinamiklere uygun şekilde ekibi yönlendirmelidir.
• Meraklı ve öğrenmeye açık olmalıdır.

Pazarlama yetkilisi olabilmek için gerekli eğitimi alan ve talep edilen özellikleri karşılayabilen adaylar, iş ilanlarını inceleyip başvuru yapabilir. İş ilanlarında birtakım kriterler adayların karşısına çıkar. Şartlar firmaya ve sektöre bağlı olarak belli ölçüde farklılık gösterir. Genel şartlar ise birçok iş ilanında görülür. İletişim kabiliyeti gelişmiş olmak ve ilgili bilgisayar programlarını kullanabilmek, ilanlarda sıkça görülen şartlardandır. Esnek çalışma saatlerine uyum sağlayabilmek de adaylarda aranan şartlar arasındadır. Uluslararası firmalar genellikle iş ilanında İngilizce kriterine de yer verir. Bu bağlamda işe alım kriterleri genel olarak şu şekilde listelenebilir:

• Üniversitelerin ilgili bölümlerinden mezun olmak,
• İnsan ilişkilerini iyi yönetebilmek,
• Microsoft Office programlarını ileri seviyede kullanabilmek,
• Sektörde ya da ilgili alanda belirli bir süre deneyim sahibi olmak,
• İnsan kaynakları ve ekip yönetimi hakkında bilgi sahibi olmak,
• Personel arasındaki görev dağılımını ve koordinasyonu sağlamak,
• Esnek ve dinamik bir çalışma düzenine uyum sağlayabilmek,
• Yazılı ve sözlü iletişim konularında iyi olmak,
• Zaman yönetimi becerisine sahip olmak,
• Analiz, sunum ve raporlama gerçekleştirebilmek,
• İş takibi yapmak ve sistemli çalışmak,
• Pazarlama iletişimi konusunda bilgili olmak
• Erkek adaylar için askerlik ile ilişiği bulunmamak.

Pazarlama yetkilisi maaşı ise birtakım unsurlara göre değişmektedir. Çalışılan kurumun özellikleri ve ücret politikası maaş miktarını büyük ölçüde etkiler. Ayrıca personelin deneyim süresi ve nitelikleri de maaş üzerinde belirleyici rol oynar. Bu pozisyonda çalışmak ve kariyerini bu şekilde ilerletmek isteyen kişiler, pazarlama yetkilisi iş ilanları sayfasından araştırma yapabilir ve niteliklerine uygun ilanlara başvurabilirler. Diğer yandan adaylar Kariyer.net'in il ve ilçe filtrelemesini kullanarak belirli bölgedeki iş ilanlarını listeleyebilir. Diğer yandan bu alanda açılan yeni ilanlardan haberdar olmak isteyen kişiler iş alarmı oluşturma özelliğinden faydalanabilir. Bu sayede adaylar yeni ilan yayınlandığında bildirim alır.