Performans Pazarlama Uzmanı Nedir, Nasıl Olunur?

İşletmelerin dijital alanda markasını öne taşımak amacıyla bünyesinde çalıştırdığı performans pazarlama uzmanı pozisyonunda çalışacak kişilerin görev ve sorumlulukları şunlardır:

• Yapılan işin hedeflerine uygun detaylı ve kapsamlı performans pazarlama stratejisi üretip uygulamaya koymak,
• Dijital mecralarda yayınlanan kampanyaların verimlilik sonuçlarını yakından takip etmek ve performansı daha yukarılara çıkarmak,
• Google, Facebook, Twitter, İnstagram ve TikTok gibi sosyal medya reklamlarından sorumlu olmak,
• Bütçeyi efektif bir şekilde yöneterek maksimum kazanç sağlamak üzere medya planlamaları üretmek,
• Yapılan proje ile kanal, ürün, fonksiyon geliştirme ve dijital işlem hacmini artırarak ilgili kanalların gelirini büyütmek,
• Teknolojik ve dijital gelişmeleri yakından takip ederek firmada fark yaratacak fikir geliştirmek,
• Performans pazarlama konusunda operasyon sürecine katkıda bulunarak bağlı olduğu yöneticiye destek sağlamak,
• Dijital pazarlama ajansları ile ilgili işleri takip etmek,
• Arama motoru pazarlama stratejilerinin geliştirilmesinden ve uygulanmasından sorumlu olmak,
• Google Adwords, Retargeting, Facebook gibi performans pazarlama araçlarının yönetilmesine destek olmak,
• Google Analytics aracılığıyla web sitelerinin performans takibini sağlamak,
• Günlük olarak performans pazarlaması bütçesini yöneterek gerekli optimizasyonları sağlamak,
• E-ticaret, pazarlama, CRM ekipleriyle bir araya gelerek ihtiyaçları ve gerekli aksiyonları belirlemek, bu doğrultuda dijital stratejiyi oluşturup hayata geçirmek,
• Sosyal medya kanalları başta olmak üzere reklam networklerinin ROAS hedefleri ile paralel ve aktif bir performans ile kullanılmasını sağlamak,
• Marka pazarlama stratejisine uygun olabilecek tüm yenilikleri firmaya uygulamak,
• Pazarlamanın markalama amaçlı yürüttüğü tüm çalışmalara dijital kanallarda destek vermek üzere strateji geliştirmek performans pazarlama uzmanı görev tanımı içerisinde yer alır.

Genel anlamda performans pazarlama uzmanı ne iş yapar sorusuna, çalışılan firmanın veya markanın dijital kanallarda reklam çalışmalarını gerçekleştirerek kar elde etmesine destek olur, yanıtı verilebilir.

Performans pazarlama uzmanı nasıl olunur sorusu, üniversitelerin; Pazarlama Bölümü, Reklamcılık ve Halkla İlişkiler Bölümü, İletişim Tasarımı ve Medya Bölümü gibi alanlarından mezun olmak gerekir, şeklinde yanıtlanır. Sosyal iletişim ve pazarlama stratejileri konusunda eğitim veren bölümlerin yanı sıra sosyal medya yöneticiliği ve marka iletişimi ile alakalı bölümleri de performans pazarlama uzmanı olmak isteyen kişiler tercih edebilir. Ayrıca performans pazarlama uzmanı olmak isteyen kişiler herhangi bir lisans programından mezun olduktan sonra özel eğitim kurumlarında; marka, sosyal medya yöneticiliği, reklam ve pazarlama konularında eğitim alıp bu alanda kendilerini geliştirebilir.

Performans pazarlama uzmanı olarak görev yapacak olan adaylarda aranan şartlar şu şekildedir:

• En az lisans mezunu olmak,
• Dijital platformlar hakkında bilgi sahibi olmak,
• Dijitalleşme alanında kendini geliştirmeye açık ve öğrenmeye hevesli olmak,
• İnternet, Web ve mobil teknolojiler konusunda deneyimli olmak,
• Google Analytics, Google Ads, Business Manager, Data Studio, Youtube Ads, Twitter Ads gibi araçları kullanabilmek,
• Takım halinde çalışmaktan keyif almak,
• E-ticaret, dijital pazarlama ve marka yönetimi alanında farklı konseptler oluşturma konusunda yetenekli olmak,
• İleri düzeyde iletişim ve analiz yeteneğine sahip olmak,
• Sunum becerileri gelişmiş olmak,
• Yoğun iş temposuna uyum sağlayabilmek.

Sosyal medya etki gücünü artırdığı için firmalar ve markalar bu alanda çalışmalar yapar. Markalar satış rakamlarını artırmak için performans pazarlama uzmanı çalıştırır. Performans pazarlama uzmanı olarak görev yapmak isteyen adaylardan ise firmalar bazı yetkinliklere sahip olmasını bekler. Bu yetkinlikler arasında sosyal medya kanallarını ileri düzeyde kullanabilmek ve yönetebilmek öne çıkar. Dijital medyanın yeniliklerini takip etme ve öğrendiklerini firma adına uygulayabilme konusunda teknik bilgi ve beceri sahibi olmak da işe alım koşulları arasında yer alır. Detaylara yoğunlaşabilen, pazarlama konusunda farkındalık oluşturabilecek kişiler, performans pazarlama uzmanı olarak görev yapabilmektedir. Markayı dijitale taşıyacak olan uzmanın, bunun bir ekip çalışması olduğunun bilincinde olarak ekip arkadaşları ve yöneticisi ile etkili bir çalışma sergilemesi gerekir. Aynı zamanda iletişim yeteneğinin kuvvetli olması da adaylarda aranan nitelikler arasındadır. Performans pazarlama uzmanı, markasını dijitale taşıyan tüm firmalarda çalışma imkanı bulabilir. Bununla birlikte freelancer olarak işletmelere destek sağlayabilir. Performans pazarlama uzmanı maaş miktarı ise personelin yetkinliğine, program bilgisine, yabancı dil yeterliliğine göre farklılık gösterir. Ayrıca firmanın ücret politikası maaşın belirlenmesinde etkili olur. Performans pazarlama uzmanı iş ilanları farklı sektörlerden firmalar tarafından Kariyer.net'te yayınlanır. Bu alanda kariyer inşa etmek isteyen adaylar, iş ilanlarını inceleyerek kendilerine uygun seçeneklere başvuru yapabilir.